如今，电商平台对于图书销量的带动作用肉眼可见。

今年，2005年出版的小说《额尔古纳河右岸》被头部主播董宇辉推荐后，各渠道累计销量被推高到500万册，而这本书此前18年的总销量约60万册。

但很多时候，对于出版社而言，越来越高的销量并没有变成实际的真金白银。

为了打赢“价格战”，平台要求图书的折扣常常是2到3折。这个打折力度已经无法覆盖出版机构的成本，甚至要倒贴钱。为了预留一定折扣空间，出版社不得不提高新书定价。

当内容竞争被窄化为“价格战”，最终伤害的是那些仍在乎书籍的人。